Follow us: facebookgoogletwitter

Phân biệt Thương hiệu và Nhãn Hiệu

Viết bởi Thiết Kế Website Giá Rẻ. Posted in Kinh nghiệm và thủ thuật

Nhận diện về thương hiệu

Thời gian qua, mặc dù đã có rất nhiều những trao đổi và tranh luận trên các diễn đàn khác nhau về thuật ngữ thương hiệu, nhưng xem ra dường như vẫn chưa có được một cách hiểu thống nhất về thuật ngữ này. Nhiều người vẫn cho rằng việc sử dụng thuật ngữ thương hiệu chỉ là cách nói "dân dã", còn chính thức phải gọi là nhãn hiệu hàng hoá. Có ý kiến cho rằng, chỉ nên sử dụng những thuật ngữ đã được chuẩn hoá (trong trường hợp này là nhãn hiệu hàng hoá, vì nó hiện diện trong các văn bản pháp luật của Việt Nam). 

thuong hieu va nhan hieu

Theo chúng tôi, cách hiểu như vậy cũng chưa hẳn là hoàn toàn đúng. Thực tế thì "thương hiệu" đang được dùng rất rộng rãi và khi dùng thuật ngữ này, những người dùng cũng hoàn toàn không có ý định để thay thế cho thuật ngữ "nhãn hiệu hàng hoá" vốn đã và đang hiện diện trong các văn bản pháp lý. Và như thế, có thể hiểu rằng đang tồn tại đồng thời cả thuật ngữ nhãn hiệu hàng hoá và thương hiệu.

Chia sẻ phần nào với TS. Bùi Hữu Đạo (tác giả bài Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp - Báo Thương mại số 31, 32, 33 ngày 19, 22, 26/4/2005), mặc dù còn đôi chỗ chưa nhất trí trong cách tiếp cận về thương hiệu của tiến sỹ và trên cơ sở phân tích các quan niệm khác nhau, theo chúng tôi, thương hiệu là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của cơ sở này với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của cơ sở khác; là hình tượng về một cơ sở sản xuất, kinh doanh hoặc về một loại hàng hóa, dịch vụ trong tâm trí khách hàng.

Các dấu hiệu trong thương hiệu có thể là các chữ cái, con số, hình vẽ, hình tượng, sự thể hiện của màu sắc, âm thanh… hoặc sự kết hợp của các yếu tố đó; dấu hiệu cũng có thể là sự cá biệt, đặc sắc của bao bì và đách đóng gói hàng hoá. Song, vấn đề quan trọng mà những người sử dụng thuật ngữ thương hiệu muốn đề cập đến chính là hình tượng của sản phẩm và doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng.

Có được những dấu hiệu để phân biệt sản phẩm không khó, nhưng đưa hình ảnh của sản phẩm đó đến với người tiêu dùng và cố định hình ảnh đó trong tâm trí của họ là công việc khó khăn gấp bội. Trở lại với vấn đề sự khác biệt giữa thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa, có thể hình dung như sau:

Thứ nhất: 

Nếu chỉ xét đơn thuần về khía cạnh vật chất, nghĩa là nhìn nhận dựa vào tên gọi, logo thì nhãn hiệu hàng hóa và thương hiệu rất khó phân biệt, nếu không muốn nói là một. Tất nhiên, ở đây cũng có thể tìm ra sự khác biệt, đó là khi nói đến thương hiệu người ta thường nói đến cả khẩu hiệu, nhạc hiệu mà điều này gần như không được đề cập đến trong nhãn hiệu hàng hoá. Nghĩa là, chúng ta có thể chỉ nghe nói đến "Nâng niu bàn chân Việt" là đã nghĩ ngay đến Biti's. 

Thứ hai: 

Thuật ngữ thương hiệu và nhãn hiệu là hai thuật ngữ được dùng trong những ngữ cảnh khác nhau. Ở góc độ pháp lý, sử dụng thuật ngữ nhãn hiệu hàng hóa là đúng như trong các quy định của luật pháp Việt Nam, nhưng ở góc độ quản trị doanh nghiệp và marketing thì người ta thường dùng thuật ngữ thương hiệu. Trong tiếng Anh, 2 thuật ngữ Brand và Trademark cũng tồn tại song song và người ta cũng dùng trong những ngữ cảnh tương ứng như vậy.

Thực tế, trong các tài liệu của nước ngoài, chúng ta thường gặp các cụm từ "Building Brand", "Brand Strategy"; "Brand Image"; "Brand Vision"; "Brand Manager"… mà hiểu theo cách của chúng tôi là "Xây dựng thương hiệu"; "Chiến lược thương hiệu"; "Hình ảnh thương hiệu"; "Tầm nhìn thương hiệu"; "Quản trị thương hiệu". Trong khi đó thuật ngữ "Trademark" lại chỉ gặp khi nói về vấn đề đăng ký bảo hộ hoặc trong các văn bản pháp lý (chẳng hạn registered trademarks),màkhônggặpcác cụm từ tương ứng là "Building trademark"; "Trademark Manager"; "Trademark Vision". Đến đây lại gặp phải một khúc mắc về dịch thuật? Đó là, Brand trong nguyên nghĩa từ tiếng Anh là nhãn hiệu, dấu hiệu; còn Trademar có thể được dịch là dấu hiệu thương mại?

Tuy nhiên, với quan điểm của mình, các nội dung được trình bày trong bài viết này hướng vào thuật ngữ Brand, mà vẫn theo chúng tôi, hiện nay tại Việt Nam đang được nhiều người hiểu là thương hiệu. Như vậy thì sự tranh cãi về thuật ngữ thương hiệu và nhãn hiệu vẫn chưa ngã ngũ, mà chủ yếu là do cách tiếp cận từ những góc độ khác nhau của vấn đề. 

Thứ ba: 

Cũng có thể phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu hàng hoá trên một số khía cạnh cụ thể như sau:

- Nói đến thương hiệu không chỉ là nói đến các dấu hiệu như trong nhãn hiệu hàng hoá mà quan trọng hơn là nói đến hình tượng về hàng hoá trong tâm trí người tiêu dùng. Nó thật sự trừu tượng và vì thế đã có người gọi thương hiệu là phần hồn còn nhãn hiệu hàng hoá là phần xác.

  - Nhãn hiệu được tạo ra chỉ trong thời gian đôi khi là rất ngắn, trong khi để tạo dựng được một thương hiệu (tạo dựng hình ảnh về hàng hoá, dịch vụ trong tâm trí người tiêu dùng) đôi khi là cả cuộc đời của doanh nhân.

   - Thương hiệu nổi tiếng sẽ tồn tại mãi theo thời gian nhưng nhãn hiệu hàng hoá thì chỉ có giá trị pháp lý trong thời gian nhất định (thời hạn bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa thường là 10 năm và có thể được kéo dài bằng việc gia hạn).

  - Nhãn hiệu hàng hoá được các cơ quan quản lý Nhà nước công nhận và bảo hộ còn thương hiệu là kết quả phấn đấu lâu dài của doanh nghiệp và người tiêu dùng chính là người công nhận.

st

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

 15 Tháng 7 2019
  16  

Bên cạnh những phần mềm quét virus, kiểm tra virus trên máy tính thì chúng ta có thể tìm tới những trang web quét virus, phần mềm độc hại và URL trực tuyến như VirusTotal. Đây là dịch vụ ...

 16 

Bên cạnh những phần mềm quét virus, kiểm tra virus trên máy tính thì chúng ta có thể tìm tới những trang web quét virus, phần mềm độc hại và URL trực tuyến như ...

15 Tháng 7 2019
 13 Tháng 7 2019
  16  

Và trong mùa hè này, việc sử dụng Smartphone có khá nhiều vấn đề mà bạn cần phải chú ý, nhất là vấn đề về nhiệt. Smartphone bị quá nhiệt sẽ dẫn tới rất nhiều hậu quả xấu, chính vì vậy trong bài ...

 16 

Và trong mùa hè này, việc sử dụng Smartphone có khá nhiều vấn đề mà bạn cần phải chú ý, nhất là vấn đề về nhiệt. Smartphone bị quá nhiệt sẽ dẫn tới rất nhiều hậu quả xấu, chính ...

13 Tháng 7 2019
 11 Tháng 7 2019
  16  

Hiện nay, để kiểm tra tốc độ Internet, nhiều người thường sử dụng các công cụ như Speedtest, Fast… Vậy các công cụ này hoạt động như thế nào và kết quả đo có chính xác không? Bài viết dưới đây sẽ ...

 16 

Hiện nay, để kiểm tra tốc độ Internet, nhiều người thường sử dụng các công cụ như Speedtest, Fast… Vậy các công cụ này hoạt động như thế nào và kết quả đo có chính xác không? Bài ...

11 Tháng 7 2019
 09 Tháng 7 2019
  16  

Gmail hiện cung cấp Dynamic email cho phép người dùng hoàn thành các nhiệm vụ mà không cần rời khỏi hộp thư đến. Chúng sử dụng AMP giống như trên nhiều trang web di động. Nếu vẫn nhớ những ...

 16 

Gmail hiện cung cấp Dynamic email cho phép người dùng hoàn thành các nhiệm vụ mà không cần rời khỏi hộp thư đến. Chúng sử dụng AMP giống như trên nhiều trang web di ...

09 Tháng 7 2019
 08 Tháng 7 2019
  15  

Laptop thường nóng lên sau một khoảng thời gian sử dụng, đặc biệt là các laptop trang bị card đồ họa rời, cấu hình khủng để chơi game thì lượng nhiệt thoát ra lại càng lớn và máy nóng lên rất nhanh. ...

 15 

Laptop thường nóng lên sau một khoảng thời gian sử dụng, đặc biệt là các laptop trang bị card đồ họa rời, cấu hình khủng để chơi game thì lượng nhiệt thoát ra lại càng lớn và máy ...

08 Tháng 7 2019
 05 Tháng 7 2019
  17  

Sạc pin cho máy tính xách tay tưởng đơn giản nhưng sạc thế nào là đúng cách, hợp lý và tăng tuổi thọ cho pin thì không phải ai cũng biết. Trong nhiều trường hợp  pin bị chai là do chưa được sử ...

 17 

Sạc pin cho máy tính xách tay tưởng đơn giản nhưng sạc thế nào là đúng cách, hợp lý và tăng tuổi thọ cho pin thì không phải ai cũng biết. Trong nhiều trường hợp  pin bị chai ...

05 Tháng 7 2019
 04 Tháng 7 2019
  30  

Một trong những bộ phận quan trọng nhất của máy tính đó là RAM, đây là linh kiện máy tính có một sự quan trọng nhất định quyết định đến mức độ hoạt động của laptop và desktop. Tuy vậy, nhiều người sẽ ...

 30 

Một trong những bộ phận quan trọng nhất của máy tính đó là RAM, đây là linh kiện máy tính có một sự quan trọng nhất định quyết định đến mức độ hoạt động của laptop và desktop. Tuy ...

04 Tháng 7 2019
 03 Tháng 7 2019
  18  

Nếu gặp khó khăn khi xem nội dung trên Apple Watch, bạn có thể muốn thử tính năng Zoom. Đây thực sự là một công cụ hữu ích cho người dùng bị suy giảm thị lực hoặc có thị lực kém. Nhưng bất cứ ai ...

 18 

Nếu gặp khó khăn khi xem nội dung trên Apple Watch, bạn có thể muốn thử tính năng Zoom. Đây thực sự là một công cụ hữu ích cho người dùng bị suy giảm thị lực hoặc có thị lực ...

03 Tháng 7 2019
 02 Tháng 7 2019
  31  

Steganography là nghệ thuật che giấu thông tin và trong hướng dẫn này, chúng ta sẽ sử dụng Steghide - một công cụ dòng lệnh đơn giản để thực hiện điều đó. Không giống như mã hóa có một ...

 31 

Steganography là nghệ thuật che giấu thông tin và trong hướng dẫn này, chúng ta sẽ sử dụng Steghide - một công cụ dòng lệnh đơn giản để thực hiện điều đó. Không ...

02 Tháng 7 2019

dichvu-01

dichvu-02

dichvu-03

dichvu-04

dichvu Artboard 10

http-hndvietnam-vn-website-chuyen-nghiep

0
Shares
0
Shares